2. Kooperation: Arbeitet die Agentur nach den Prinzipien der entsprechenden Suchmaschinen?
Die meisten Suchmaschinen geben die Kriterien an, nach denen Webseiten in ihren Index aufgenommen werden und nach welchen Kriterien sie in der Ergebnisdarstellung priorisiert werden. Sämtliche Optimierungsmaßnahmen werden im Sinne der entsprechenden Suchmaschine erstellt.

3. Feste Platzierungen im Index: Hält die Agentur wenig davon, ihren Kunden feste Platzierungen
etwa im Google-Ranking zu versprechen?
Immer mehr Berater sind der Ansicht, dass Versprechungen zu einer festen Platzierung im Google-Ranking unseriös sind. Denn sie sind nicht dauerhaft einzuhalten. Sie kommen nicht selten mit wenig empfehlenswerten Mitteln zustande, die dafür sorgen können, dass die Suchmaschine den Kunden komplett aus dem Ranking entfernt.

4. Ausrichtung: Liegt das Hauptgeschäftsfeld der Agentur im Bereich Suchmaschinen-Marketing und Suchmaschinen-Optimierung?
Suchmaschinen-Optimierung kann nicht nebenbei erledigt werden. Dazu ist dieser Bereich zu komplex und dynamisch. Schließlich ändern sich die Anforderungen permanent, da die Suchmaschen ihre Algorithmen ständig weiterentwickeln. Wer damit etwa nur sein Portfolio abrundet, kann auf diesem Gebiet kein Experte sein.

5. Erfahrung: Besteht das Unternehmen seit mindestens zwölf Monaten?
Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing und Suchmaschinen-Optimierung setzt Erfahrung voraus. Viele Newcomer orientieren sich an den meist falschen Gerüchten und Tricks im Internet und in Chat-Foren, wie
man Suchmaschinen manipulieren kann, um bessere Platzierungen innerhalb der Ergebnisseiten zu bekommen.

6. Referenzen: Kann die Agentur mindestens zwei erfolgreich abgeschlossene Projekte und deren Ansprechpartner beim Kunden nennen?
Wichtig ist, was die Bestandskunden sagen. Wo sehen Sie die Stärken und die Schwächen der Agentur? Welche Erfahrungen haben sie gemacht? Einige Agenturen behaupten, die könnten aus Gründen der Geheimhaltung ihre Kunden nicht nennen. Seien Sie hier in jedem Fall kritisch.

7. Transparente Abrechnung: Rechnet die Agentur nach CPC-Basis (Kosten pro Click)
oder nach Aufwand ab?
Seriöse Häuser legen alle relevanten Zahlen offen und informieren den Kunden auch über ihre Fremdkosten. Lassen Sie sich durchaus auch die Kalkulation vorlegen.

8. Provisionen: Werden die von Suchmaschinen gegebenen AE-Provisionen an die Kunden weitergereicht?
Die Suchmaschinen gewähren für die Buchung von Adwords und Bannern eine so genannte AE-Provision an die Agenturen. Lassen Sie sich offen legen, wie Ihr Dienstleister damit umgeht.